收藏子易| 在线留言|登录|注册|网站地图 欢迎您来到子易官方网站!
子易资讯广告
当前位置:首页 » 行业新闻 » 中国空调市场回顾与展望,湖南江森自控与大家分享

中国空调市场回顾与展望,湖南江森自控与大家分享

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-03-12 19:44:00

   中国空调市场回顾与展望

  2014-03-12子易暖通
  本文由腾讯家电和奥维咨询及香港宝典app联合发布
  随着科技的日益发展与人们对生活水平的日益提高,国际知名品牌江森自控湖南总代理,中央空调计费系统与机房群控有义务与大家共同分享此则权威新闻,让我们共同回味过去一起展望未来!为了更加舒适的生活贡献力量。
  2013年的中国家用空调零售市场已经落下帷幕。总结2013年中国空调市场,可以用波规模增长超预期,市场结构稳中有变来概括。2013年的家用空调市场在经历了2012年下滑基础上出现复苏,我们既不能把2013年定义为十分乐观的一年,也不能定义为非常悲观的一年,稳中有升是2013年中国家用空调市场基本特征。
 一、2013年中国家用空调市场回顾
 2013年中国制冷空调产业是在经济环境复杂背景下运行的,既有峰回路转的喜悦。也有无可奈何的遗憾。
  不利因素在于,在政府宏观调控下,国内生产总值(GDP)由2012年的7.8%下调到7.5%,增速的放缓必然会影响到需求减少。同时欧美经济仍然在低谷徘徊,经济复苏步伐十分缓慢,造成出口需求大幅度减少,这样就把经济增长的压力集中在国内市场;
  有利的方面,政府加大对内需的刺激力度,不仅在货币供应上相对宽松,而且出台诸多刺激消费政策。比如,基础设施建设力度加大、房地产稳步回暖、工业投资稳定增长、保障民生项目增加等。制冷空调产业作为大消费概念,直接受益于刺激政策。
  在此宏观背景之下,中国制冷空调市场虽然不可能再现2010年至2011年期间30%左右的高增长,但相比2012年的负增长还是超出业内预期。
  家用空调年度终端销售规模及同比2013年的家用空调市场规模超过年初预期,主要有四个方面原因:①2012年一季度正处家电下乡、以旧换新两大政策退出“不应期”,导致2013年一季度同比增幅基数偏低;②5月份,“节能惠民”政策结束,政策翘尾效应显现;③7、8月份,华东、华中地区极端暴热天气,引发终端销量大幅提升;④10月份,变频空调新能效标准正式实施,厂家借国庆假期开始清理旧标准变频空调。
  同时我们也注意到,造成2013年家用空调规模增长的主要原因,主要还是来自政策、天气等外生性因素,内生性购买需求并没有得到有效释放。

  二、品牌格局相对稳定

  2013年,从家用空调品牌格局变化看,格力、美的、海尔继续领跑空调市场,但长虹、奥克斯、志高等品牌已经开始对龙头企业发起强有力的挑战,尤其长虹等品牌发展势头迅猛。

  而伴随家电下乡等政策活跃起来的新科、索伊、坂田等区域性品牌,仍然能够继续活跃。家电连锁买断经营权的外资品牌伊莱克斯、惠而浦,仅活跃于连锁自己的卖场。在中国市场活跃的品牌已经不足20个,前三位品牌国内市场的占有率仍然保持在61.1%,与上年基本持平。

  2013年家用空调市场品牌份额

  三、政策引导行业转型升级

  制冷空调行业走势受政策影响,是2013年中国市场的一大看点。2012年6月1日-2013年5月31日,新一轮家电节能惠民政策实施。在为期一年的政策实施期,中国空调市场的高效节能空调(一二级能效空调产品)销售比重,从正式实施初期的23.4%快速上升至实施末期的71.2%。虽然业内对节能惠民政策评价褒贬不一,甚至操作过程中一些不规范行为遭到质疑,但政策引导行业转型升级与刺激消费的目的已基本达到。

  此外,2013年10月1日起,变频空调新能效标准(GB21455-2013《转速可控型房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》)正式开始实施。新标准实施前,国内部分空调厂家就主动向新标准变频空调的生产和销售进行切换——截止2013年12月31日,空调企业在能标中心备案的新标准变频空调机型数量达到1264个。同时奥维咨询(AVC)数据显示,至2013年末新标准变频空调在变频空调终端零售市场渗透率已接近20%。

  变频空调市场—新标准变频空调渗透率变化

  四、产品创新契合社会关注点

  2013年家用空调在产品方面有两个比较突出的特点:第一,变频空调销量占比提升到54.3%,并且还有继续提升的空间;第二,产品工业设计更趋美观,超薄厚度的挂机产品、艺术化外形的贯流柜机产品,令家用空调产品个性化特点更为突出,产品高端化趋势亦十分明显。

  家用空调产品功能创新方面,主要体现在与社会关注点的契合上。2013年中国大气污染成为社会关注热点,在此背景下众多品牌推出具有去除PM2.5功能的空调产品,具有此功能的空调,搭载了先进HIFD静电集尘模块,由负离子释放、主动吸附、HIFD强电场等部件组合而成。虽然还是属于物理净化空气,但是已经与电子技术进行了融合,显著增强对空气中PM2.5尘埃微粒的去除效果,成为今后产品创新的方向之一。

  五、区域市场表现失衡

  2013年家用空调零售市场在全国销售金额在1512亿元左右,绝对值增加幅度非常明显,这与产品向高端化升级方向保持一致,但是在全国各区域却表现出不平衡。靠天吃饭的家用空调,在2013年,由于全国各地气象状况差异明显,市场表现也有所不同。

  沿长江流域的重庆、武汉、南昌、合肥、南京、上海等地区,在2013年夏季都遭遇到超过10天以上持续高温,因而造成华东、华中区域增长幅度超过10%,增长幅度高于全国平均水平。而华南地区多次台风降雨,华北地区遭遇凉夏,增长幅度均在5%以内,都低于全国平均水平。而西北、西南、东北因为基数小,增长幅度虽超过全国平均水平,但代表性不强。

  2013年家用空调分区域市场零售量占比

  六、渠道变革大刀阔斧

  2013年中国制冷空调产业的渠道变革悄然进行,专业空调经销商在变革的背景下,积极寻求营销模式的变革。成立于1998年的中国商业家电协会,一直以来在业内并无作为,但是在2013年频繁组织各项活动,先后组织在四川(广安)青年财富论坛,与奥维咨询合作召开“智能家电发展趋势研讨会”,还与合肥市政府合办了“第七届中国(合肥)国际家用电器暨消费电子博览会。

  与往年渠道变革都是在线下不同,今年线上销售开始引起厂商的特别关注,家用空调在线上电商的销售比例出现明显升温。海尔在战略调整时,已经把触网作为发展战略,其网上销售在业内稳居第一。格兰仕在2013年把重心转移到线上,与易迅展开深度合作,线上份额大幅增长,达到10.7%,在线上处于领先地位。

  2013年家用空调电商市场品牌份额

  中国最大的空调销售商——苏宁电器在2月19日发布公告,基于线上线下多渠道融合、全品类经营、开放平台服务的业务形态,苏宁将公司名称变更为“苏宁云商”。苏宁更名的意义,不仅仅是一次“营销变革”,更重要的是向市场传达一种信息,即电商作为一种渠道力量,已经占据重要的地位。

  随着电子商务的快速崛起,特别是消费者对网上购物的逐步认可,电商平台已经和连锁大卖场、百货商场、综合商超、社区店、专卖店以及分散在广袤农村的夫妻店,形成相互补充的商品流通网络体系。

  七、触电入云势不可挡

  作为制冷空调产品,在2013年的网络化大潮中不能不受到影响。这种影响主要体现在两个方面。一方面是消费行为变化,即网络销售的兴起;另一方面则是产品与大数据、云计算等互联网元素的结合。

  网络购物的普及首先是从价值比较小的快消品开始,在2013年之前,空调这样的耐用消费品网购比例还不高,但在2013年家用空调在电商渠道销售快速上升。奥维咨询(AVC)线上市场监测数据显示,家用空调在电商渠道的全年销售规模达183万台,同比增长153.9%,占家用空调整体市场规模比重的4.2%。受线上几大重要促销节点“6.18”、“8.15”、“双十一”和“双十二”影响,空调在线上市场销售规模占比分别在6月、8月和11月出现峰值。尤其是11月,线上规模占比高达6.4%。电商销售占比的快速提升,迫使厂商对线上销售越来越重视,许多厂家已经建立专门的电商操作部门。

  电商渠道——家用空调销量及占比变化

  从产品层面来说,与互联网关联的主要是智能家电,但大多数还处于研究探索阶段。2013年4月志高空调在北京召开“云空调”推广新闻发布会,实现了传统产品与现代技术的完美融合。海尔则是着力打造全系列智能家电,2013年主推的首款WIFI物联网空调,可以用内置语音模块,实现空调开关机、温度设置等远程控制。美的在8月份的新品发布会上,美的物联网空调的正式面世,用户通过专用的APP软件,可以让移动终端取代遥控器并实现远程操控。

  八、2014年中国家用空调市场展望

  展望2014年的中国空调产业发展,有这样几个关键词值得业内外关注,即:经济环境、互联网影响、节能环保、渠道变革,以及库存、天气变化等。

  首先从经济大环境来说,已经召开的中央经济工作会议传达出的信息表明,中国经济进入增速换挡期、转型升级关键期,包括推进结构调整、重视改善民生、城镇化进程提速、保护生态环境等丰富内涵,都会给属于大消费品的空调产业发展提供很好的保障。家用空调零售市场仍然会保持平稳增长,预计增长率不超过6%。

  其次每一次产业的变革都是从新技术、新思维开始,在互联网普及背景下的智能家电,不可能缺少空调这样的重量级产品。因此,受互联网、大数据、云计算普及加速影响的制冷空调产业,不论是在产品研发推广上,还是网购渠道变革上,都具有进一步深化的空间,甚至会产生影响消费行为变革。

  再次包括家用空调和中央空调在内的制冷空调产品,不仅是耗费能源的大户,也关乎到健康。因此,在政府进一步强调保护生态环境的背景下,节能、环保、健康将会是产品创新的突破口。特别要关注PM2.5空调能否有突破,2013年PM2.5空调作为概念虽然火了一把,但见限于海尔、海信等少数企业,龙头企业并没有全面介入,只有龙头企业有了示范效应,才会推动行业普及。

  第四销售渠道的多元化给各空调企业提供渠道便利的同时,也加剧了选择的难度,渠道整合和渠道优化成为每个空调厂商开始面对和亟待解决的课题。2013年渠道的变革仅仅是一个开始,深化变革将是2014年的一个主基调。

  总之,2014年对整个制冷空调产业来说,稳定发展中有变革,发展的复杂性与曲折性不能忽视。关键在于看哪家企业能够审时度势,抓住机遇,创出超越行业平均水平的发展势头,实现在2014年的超越式增长。

此文关键字:中央空调温控器、电动二通阀、电动蝶阀、平衡阀、超声波能量表、中央空调机房控制

公司地址:湖南省长沙市岳麓区梅溪湖街道泉水路320号亿达智慧科技园6栋502室香港宝典app 版权所有 湘ICP备12006662号